La meteorología influye en la planificación de los viajes

¿Sabemos cómo nos afecta si llueve o luce sol en nuestro entorno a la hora de reservar un viaje? ¿Afecta si llueve o hace sol en nuestro entorno cuando reservamos un viaje? es una cosa que la predicción meteorológica y el análisis predictivo nos ayudan a dilucidar. 

Estas son cuestiones que con la llegada de las vacaciones de la Semana Santa, Destinia y digitalmeteo han querido analizar el comportamiento de los turistas en el momento preciso de realizar sus reservas.

La principal conclusión es que la meteorología influye de forma directa en las reservas de viajes, y no sólo en la elección de destino, sino también en las motivaciones del viajero en origen. De hecho, los cuatro principales destinos de sol y playa elegidos por un viajero en un escenario sin lluvia multiplican por tres la probabilidad de ser elegidos si llueve en el momento de hacer la reserva.

Destinia ha participado aportando una base de datos con 55.000 reservas de vacaciones de  Semana Santa en los últimos cinco años por clientes españoles. Y digitalmeteo con su tecnología: combina Big Data con machine learning, herramienta que analiza tendencias a partir de los datos suministrados.

Las ciudades españolas sometidas a estudio han sido seis: Madrid, Barcelona, Bilbao, A Coruña, Valencia y Sevilla. Con los resultados, se puede apreciar que al potencial viajero le influye directamente el contexto en el que se encuentre (sin tener en cuenta precio del viaje y sexo del viajero de origen):

• Ubicación de origen
• Anticipación de la reserva
• Si se viaja con familia o no
• Precipitaciones
• Temperatura

La temperatura

Influye en menor medida en las decisiones de compra de viajes para estas fechas que la predicción meteorológica. Apenas había variación en los resultados tomando temperaturas extremas, así que el estudio se ha realizado en función de la temperatura media registrada en los últimos cinco años en las ciudades de origen seleccionadas en las semanas previas a Semana Santa. Atendiendo a la temperatura y a las precipitaciones en el momento de hacer las reservas, –se considera lluvia a una precipitación de 2 mm/hora– los resultados muestran tendencias muy claras.

Benidorm es el destino mejor posicionado en todos los escenarios meteorológicos y para todos los puntos de origen analizados.

Viajes en familia de los madrileños

Los viajes de perfil familiar que se reservan desde Madrid para Semana Santa se inclinan por la provincia de Alicante, y las probabilidades de reservar aumentan a mayor presencia de lluvia: pasan del 15% a 15 días antes del viaje y en ausencia de precipitaciones en Madrid al 41% si la compra se hace con lluvia. A tres días del domingo de Ramos, las probabilidades aumentan del 8% al 35% si en el momento de la reserva llueve en origen.

Viajes en familia de los coruñeses

Alicante, llueva o no llueva en el momento de la reserva, es también la opción preferida de los coruñeses que viajan en familia en Semana Santa y Benidorm, su destino favorito.

Viajes sin niños de los coruñeses

A mayor anticipación de compra, París y Lisboa se cuelan entre las opciones para quienes viajan sin niños. Conforme se acerca la Semana Santa, entran en juego destinos españoles.

Viajes en familia de los valencianos

La costa levantina también es la más demandada por los propios valencianos cuando llueve, puesto que las probabilidades de elección para los que viajan en familia pasan del 30% si no llueve, al 60% conforme se acerca la Semana Santa. En cabeza, destinos como Peñíscola, Benidorm y Denia.

Viajes sin niños de los valencianos

Visitar Madrid es una opción con peso en el caso de que llueva cuando hace la reserva.

Viajes en familia de los barceloneses

Prefieren destinos dentro de Cataluña, independientemente de si llueve o no al reservar su viaje. A tres días del inicio de la Semana Santa, los viajeros con hijos optan por la provincia de Gerona (28%) si no llueve y por la de Tarragona (30%) si lo hace.

Viajes en familia de los bilbaínos

Tarragona (8%) también es el destino más reservado por los viajeros bilbaínos que se desplazan en familia en Semana Santa si no llueve en su ciudad el día en que reservan, pero si llueve, eligen el Levante (14%). Salou es el destino más posicionado.

Viajes en familia de los sevillanos

Eligen destinos en Portugal (17%) si llueve cuando hacen la reserva, en cambio, si hace sol, optan por Málaga (Torremolinos o Fuengirola).

Conclusión

El proyecto de digitalmeteo y Destinia remarca que la predicción meteorológica no solo afecta el turismo en un destino –conocido popularmente como ‘Efecto Maldonado’– sino que también influye en una fase previa determinante, que es la elección y la compra del viaje. Por tanto, se demuestra que el tiempo meteorológico es un prescriptor muy poderoso, con aplicaciones directas en el negocio turístico.

Según la directora de Marketing de Destinia, Beatriz Oficialdegui, “este trabajo conjunto es un paso previo para entender mejor a nuestro cliente y avanzar en lo que todos deseamos: la personalización. Ser capaces, en un futuro cercano, de ofrecer los destinos que más le interesen no solo por precio o gustos previos, sino en función de otras variables como el tiempo, que puede llegar a ser un factor muy influyente en la decisión de compra”.

Emilio Rey, CEO de digitalmeteo, asegura: “Nuestro objetivo es poner a disposición de Destinia una tecnología capaz de analizar la información suministrada para detectar patrones de comportamiento comunes a todos sus clientes, para poder predecir sus gustos y ofrecerles el producto que mayores probabilidades tiene de ser comprado. De esta forma, además de mejorar las ventas, mejoraremos la experiencia de los usuarios facilitándoles la compra”.

foto: @NaterallyWicious

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