El efecto ROPO (research online, purchase offline) es algo tan sencillo como los comienzos de internet. Los usuarios visitan las páginas webs para comparar los productos que quieren comprar, para después ir a un tienda física y adquirirlos. Esto era algo habitual hasta en la época de la tele-tienda. La utilización de la web como si fuera un catálogo online no es algo nuevo y da seguridad a las personas que no están acostumbradas a comprar online, aunque también es una acción habitual en algunos sectores donde ya sea por su coste como por las características técnicas, es habitual ir a ver el producto en persona. Un ejemplo claro es el actor de la Automación que ha día de hoy cuenta con un 52% de clientes ROPO.
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