Las marcas y ciudadanos han desarrollado una cercanía mucho más amplia gracias a Internet y a las redes sociales. De tal forma, que las empresas se han dado cuenta de las preocupaciones que tiene la sociedad. Además, han comprendido mejor el desarrollo y comportamiento de cada cultura y han aplicado el marketing crooscultural
El marketing crooscultural trata de establecer una relación entre una campañas de promoción y la cultura propia de un país. De tal forma, que las marcas desarrollan promociones diferentes en cada país, adaptándose a su cultura y sociedad.
Una empresa textil como Zara o Mango, no lanza la misma campaña ni los mismos productos en países como India y España. Incluso hay variedades significativas en la publicidad entre Europa y EE.UU. Todo ello, con el fin de calar en los sentimientos de forma correcta y captar la atención de los usuarios hacía una marca.
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