El marketing verde, también conocido como marketing ecológico o ambiental, centra sus esfuerzos en darle a la promoción o campaña de publicidad un enfoque social con carácter ambiental, de tal forma que refuerza el enfoque ecológico de la empresa a la vez que la sensibilidad social.
El consumidor ha cambiado su forma de ver la vida, la sociedad y el medio ambiente, este último se ha vuelto mucho más protagonista y esta presente entre las preocupaciones de los ciudadanos. Por esta razón, las empresas asumen valores ambientales y transmiten estos a sus productos y marcas, así como a sus consumidores.
En ocasiones, se usa de forma frívola para lavar la imagen de una marca, incurriendo en una publicidad engañosa, y en otra ocasiones son valores reales que están presentes en los procesos de producción del producto, en la cultura empresarial y en los valores de la marca.
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